【48812】腾讯NOW直播官宣将停运 直播职业进一步向头部流量渠道会集

  公告表明，即日起，NOW直播将中止新用户注册及充值服务，NOW直播网页端产品服务中止运营；渠道NOW红包活动及NOW直播活泼使命活动将于2023年12月11日11时下线。现在，已有账号的用户仍可正常登陆NOW直播APP并消费个人账户内的余额。

  停运公告中也发布了相应地“用户财物搬迁规矩”和“用户财物退款规矩”，渠道用户未耗费结束的财物能够悉数搬迁至虎牙直播，渠道用户付费购买且未耗费结束的虚拟钱银（即金币）能够退款。

  腾讯NOW直播于2016年上线年多。上线次年，腾讯NOW直播曾在北京举行年度战略发布会，方案投入二十亿元支撑优质原创内容的创造，并对内容生产者进行奖赏。在直播职业快速的提高之际，NOW直播还启动过“超级网红方案”，推进主播职业化开展。

  前两年，伴随着直播职业监督管理方针的收紧，NOW直播也一度因为存在违背必要准则、搜集与供给服务无关的个人隐私信息等问题遭网信办通报整改。

  直播职业正迎来一轮新的洗牌。公告中提及的直播是发家于游戏直播的直播渠道，腾讯为的最大股东。此前，虎牙发布了2023年第三季度财务报表。财报显现，虎牙总营收为16.48亿元，同比下降30.73%。

  另一家直播渠道斗鱼，不久前CEO陈少杰因涉嫌开设赌场罪被捕，导致内外部继续震动。以直播为中心事务的本年第二季度总净营收为13.92亿元，同比下滑24.1%。

  与此同时，抖音、快手、B站、微信视频号等头部流量渠道的直播事务却不断扩张。

  本年下半年以来，抖音连续签约了旭旭宝宝、冯提莫、柯洁、张大仙等原本是签约其他渠道的知名主播。

  而在本年发布的三季度财报中，快手直播事务收入为97亿元，同比添加8.6%。快手表明，公司纯收入才能的提高正是得益于线上营销、电商以及直播等中心事务分部收入的微弱添加。

  同期，本年三季度，B站的增值服务收入为26亿元，同比添加17%，是因为直播服务及其他增值服务收入添加所造成的。

  此外，NOW直播的停运，还与腾讯继续事务减肥的布景休戚相关。近两年来，腾讯旗下已有多款产品停运，包含应用服务产品腾讯待办、音频渠道企鹅FM、电商产品“QQ小店”、直播平企鹅电竞、新闻阅览产品亮点快报等。

  本年11月15日，腾讯发布了第三季度财务报表表明其收入本钱为781亿元，同比变化不大，但收入本钱占比总收入从去年同期的56%下降至51%。腾讯着重，该项下降是因为其在结构上向高毛利率收入来历（包含小渠道服务费，以及视频号广告和带货技能服务费等新服务）改变，以及从低毛利率收入来历，特别是音乐直播及游戏直播服务搬运。此外，本年三季度，腾讯的运营赢利率由去年同期的29%上升至36%；净赢利率由去年同期的24%上升至30%。